原标题：“出格”博留神酷玩影音，救不了文艺片票房

师娴静

近日，在戛纳电影节、平遥电影展备受好评的影片《永安镇故事集》上映，却际遇票房失败，上映13天，票房还莫得冲破300万元。面临高口碑、高赞扬和折戟千里沙的票房，影片主创不淡定了，不仅出来大倒苦水，还念念“单挑”发布差评的不雅影东说念主。文艺片票房不睬念念，胆怯了的主创团队会有各式“破防”“出格”活动，这种事情每年齐会发生。本年影市票房沿途呐喊，票房黑马争夺战风浪莫测，文艺片的生涯依旧很难。

由魏书钧执导，杨子姗、黄米依等领衔主演的电影《永安镇故事集》，曾于2021年入围戛纳海外电影节“导演双周单位”。影片是一部“对于电影”的电影，申诉了一个剧组入驻拍摄地，给这个正本宁静的小镇带来一点海浪，关连词海浪事后，一切又重归宁静的故事。这部电影呈现了对电影创作历程或幽默或讥笑的解构，是一部有另类抒发的国产片。影片从题材到故事、立意齐“很文艺片”，艺术水平得到了业内电影东说念主的细目，也赢得不少不雅众的口碑细目。弗成否定的是，这样一部讲电影创作、充满寓意映射的作品，与当下影市主流不雅众的不雅影民风依然有范围壁垒。

《永安镇故事集》上映后的排片也很惨，只须上映前两日排片越过2%，上映第三日之后排片就跌到了1%以下，200多万元的票房与前期口碑发酵酿成极大的落差。这时辰，影片导演、主演一直在跑路演，路演物料束缚放出，但并未能救援劣势。这让影片主创严重“破防”，该片制片东说念主发视频抒发不悦，称电影际遇许多“无端黑评”，我方“从业14年来从未感到如斯憎恨”，并示意我方没钱请水军才际遇差评。对于票房、宣发等，该制片东说念主则示意预算有限，没钱宣发，拍文艺片卓绝装扮易。影片主创跟某个、某些不雅众的影评用劲儿，其实是影片主创念念找个发泄渠说念，归根结底依然无法收受票房的惨败。文艺片上映“有声”总比“无声”好，但念念通过“骂战”“卖惨”来博得留神，这条路被讲明是走欠亨的，致使有可能未必中了内行的“雷点”而激发反感。

文艺片的逆境不单存在于《永安镇故事集》。《燃冬》刚上映时被荒诞吐槽，导演陈哲艺很不明，反问群众，我方不吸烟不喝大酒，这样儒雅和顺，为何被骂?从《百鸟朝凤》制片东说念主“下跪”求排片，到《1950他们正年青》导演“毫不下跪求排片”，再到《地球临了的夜晚》《燃冬》成心错位营销骗不雅众看片被骂，文艺片与市集、票房一直存在各式鸡飞狗跳的故事。各式“比好意思”的背后，其实阐述文艺片行业或者国产片行业还有疏漏式发展的一面，阐述文艺片业内还未能呈现出有序的评价褒奖体系、训诲的市集运作体系、训诲的不雅众市集等。

当下不雅众不会因为影片获了什么奖、有多高的艺术造诣才去影院不雅影，更多的不雅众是通过影片的营销影响力走进影院。文艺片不雅众群体本来就相对小众，念念要更多票房，就要“破圈”营销，包括在剧情、东说念主设、演员、心境等方面伸开针对性营销，多与不雅众产生共振，大约能取得可以的票房。在当下快节律、强心境的网罗时间，文艺片需要放下文艺范儿的矜捏，作念接地气的展示，或者作念贸易化包装校正，比如海报不要为了追求作风搞得云里雾里。淌若莫得收拢最紧迫的营销一环，或者没钱营销，失去的等于排片，结局等于票房失利。

文艺片回本渠说念单一，更多的是在院线与贸易片对决，但追求票房领先得全面了解市集，了解奈何精确“出圈”找不雅众，匹配好制作干预、营销干预比例，作念好风险把控。文艺片需要对本人有澄莹的泄漏，有更多的掌控才气，才不至于被摔得楚切无比。

最近上映的《三贵情史》相似票房不高，不到500万元；《街娃儿》票房致使只须16万元；《不虚此行》在胡歌的撑捏下票房超2000万元。文艺片莫得强类型故事，威望也无法与贸易片比，最终拼的依旧是有莫得超强口碑。本年票房收货比拟凸起的是科幻文艺片《宇宙探索裁剪部》，该片能赢得6700万元的票房，除了路演、直播等全套营销，等于影片品性和口碑在硬撑。这部影片独到的气质、独到的饰演和影像抒发，带来口碑的发酵。可见文艺片其实也不怕题材偏冷门，现实题材文艺片、爱情文艺片、科幻文艺片，岂论什么类型，除了有针对性地营销，最终依然需要看品性，看能否给不雅众带来很亮眼的惊喜。

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文艺片进入市集，念念要赢得好票房，致使“点铁成金”被发掘出高票房，齐可遇弗成求，每一部文艺片齐有我方的票房运说念。《爱情外传》《宇宙探索裁剪部》等叫好叫座的艺术片齐弗成复制酷玩影音，但文艺片依然应少少许主创“出格”博留神、营销把握等自损闹剧，而是应以好践诺击中不雅众心境，找到我方的市集法宝。